Сыналгы рейтинги кантип аныкталат? телевидение аудиториясы. телекөрсөтүү

2024 Автор: Leah Sherlock | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 05:42

Телекөрсөтүүнүн өсүшү менен ТВнын рейтингин өлчөө медиа бизнестин ажырагыс бөлүгү болуп калды. Каналдар, акционерлер жана демөөрчүлөр гана аларды санап, талдап чыгууга кызыкдар эмес, телекөрсөтүүнүн өзү да кызыкдар.

Биринчи алынган статистика жүргүзүлүп жаткан телекөрсөтүү саясатын жөнгө салууга мүмкүнчүлүк берет, ал эми көрүүчүлөр үчүн рейтинг телевидение дүйнөсүнүн мыйзамдарына таасир этүүчү рычаг болуп саналат. Бул кеңири макала суроолордон арылтат жана сыналгы рейтингдери кандай аныкталарын түшүнүүгө мүмкүндүк берет.

Рейтинг индустриясынын негизги түшүнүктөрү

Англис тилинен "рейтинг" деген сөз "баалоо" деп которулат. Бул белгилүү бир убакыттын ичинде белгилүү бир программаны көргөн көрүүчүлөрдүн жалпы көрүүчүлөрдүн жалпы санына карата катышын эсептөө аркылуу алынган пайыздык мүнөздөмө. Телекөрсөтүүлөрдү көрүү рейтинги калкынын саны 100 миңден ашкан ири шаарларда жашаган 4 жаштан жогорку калктын арасында гана өлчөнөт.

Башка кесиптик терминСыналгы өлчөөлөрү – бул үлүш - бул тактоочу көрсөткүч, ал программаны иш жүзүндө көргөн көрүүчүлөр менен белгилүү бир убакта сыналгыны жаңы эле күйгүзгөн же каналдарды максатсыз алмаштырган адамдардын ортосундагы катыштын негизинде аныкталат.

Акыркы топ ар бир конкреттүү программа үчүн потенциалдуу аудитория болуп саналат. Ошентип, телеберүү программасы жана анын глобалдык ийгилиги рейтинг маалыматтарынан да, эсептелген үлүштөн да көз каранды. Алар чогуу көрүүчүлөрдүн чыныгы кумарларын жана каалоолорун чагылдырат.

Телевизиянын рейтингдери бирдей эмес

Программаларды көргөндө көрүүчүлөрдүн чыныгы жана потенциалдуу санын бөлүштүрүү бирдей эмес, бул көптөгөн факторлорго байланыштуу. Сутканын убактысы чоң мааниге ээ; мисалы, телеберүү эртең менен же кечинде, атүгүл көзгө көрүнбөгөн уктуруунун көтөрүлүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болгон прайм-таймга ээ болушу мүмкүн, анткени адамдар жумушка барар алдында же андан кайтып келгенден кийин жок дегенде бир нерсени көргүсү келет.

Телеберүүлөрдүн рейтинги кандай аныкталаарын түшүнүү үчүн телекөрсөтүүнүн түрүнө жараша эсептөө ар кандай: жер үстүндөгү же кабелдик (спутник) болоорун да эске алуу керек. Биринчи вариантта адам жыйырмага жакын каналдын бирин тандаса, экинчисинде 100, 150 же андан көп каналдын бирин тандайт! Белгилүү бир аудиторияны жана анын табитин көздөп, тажрыйбалуу телекөрсөтүүчүлөрдүн колуна ойноо өз кезегинде системада да айырмачылыктарды жаратат. Ошондуктан, рейтингоюн-зоок телекөрсөтүүлөрү, жаңылыктар, балдар программалары, "стилдүү", укмуштуудай ток-шоулар дээрлик эч качан түшпөйт - аларга туруктуу суроо-талап бар. Адистер адамдардын кызыкчылыктарын талдап, алардын негизинде телевидение тармагын тууралашат.

Өлчөөнү ким жана кандай максатта жүргүзөт?

Орусияда рейтинг маалыматтарын эсептөө процесси TNS GALLUP-MEDIA бул чөйрөдөгү монополист уюмунун ишмердүүлүгүнүн аркасында ишке ашат. Бул компания массалык маалымат каражаттарынын бардык тармактарында өлчөө менен алектенет: телерадиоберүү, интернет, журналдар жана гезиттер. Алынган маалымат расмий деп таанылган жалгыз маалымат.

Гэллап муну эмне үчүн жасап жатат? Албетте, пайда үчүн. Рейтинг – бул жарнак менен тыгыз байланышта болгон телевидение валютасынын бир түрү жана биринчи кезекте жарнак берүүчү үчүн кызыктуу. Телекөрсөтүү жана телекөрсөтүүлөр эфирдик убакытты сатуучу ролду ойнойт жана көрүүчүлөрдүн көңүлүн бурууга кызмат кылат, андыктан өз продукциясын жарнамалоону каалаган жарнак агенттиктери тандоодо жаңылбашы керек. Бул учурда аларга рейтинг деп аталган математикалык статистика жардам берет. Ал белгилүү бир программаны көрсөтүү учурунда жарнаманын бир бөлүгү катары өнүмдөрүңүздү жылдыруу үчүн белгилүү бир сыналгы брендин сатып алуу жана ага акча салуу кирешелүүлүгү жөнүндө тыянак чыгарууга мүмкүндүк берет.

Алынган маалыматтын түрлөрү жана медиа пландоо

Өлчөө социология илимине ылайык ишке ашат жана 2 категорияга бөлүнөт: реалдуу жана болжолдуу маалыматтарды идентификациялоо. Биринчи түрү реалдуу жөнүндө тыянак чыгарууга мүмкүндүк беретБелгилүү бир программаны телекөрсөтүү жана анын калк арасында ийгилиги. Ал уктуруу аяктагандан кийин дароо аныкталат.

Күтүлгөн рейтинг жарнама агенттерине багытталган, бирок ошондой эле берүүчүлөр тарабынан талап кылынган. Биринчиси, бул маалыматтын түрү өздөрүнүн узак мөөнөттүү кампанияларын пландаштыруу үчүн керек, акыркысы - трансфердин потенциалдуу ийгилигин аныктоо үчүн, ал биринчи кезекте сатылып алынат жана андан кийин белгилүү бир жерде аба тармагына коюлат. белгилүү бир убакыт.

Божомолдоо көбүнчө мурунку жыйынтыктардын жана натыйжалардын маалыматтарына негизделет жана изилдөө уюмдарынын ишмердүүлүгү аркылуу да, кааласа каналдардын өздөрү тарабынан да ишке ашырылат.

Бирок дагы, түрүнө карабастан, рейтинг кантип аныкталат? Көрсө, телеберүүлөр жана адамдар көп, ал эми телекөрсөтүүнүн табити жөнүндө ар кимден сураш мүмкүн эмес иш. Бирок, баары бир топ жеңил жасалат – буга чейин далилденген ыкмалар аркылуу, көбүнчө заманбап технологиялардын жардамы менен.

Телешоу рейтинги кантип эсептелет: аны өлчөөнүн үнөмдүү жолу

Көрүүчүлөрдүн күндөлүктөрү башка изилдөө ыкмалары сыяктуу эле, жок дегенде бир иштеген сыналгы бар үй чарбаларынын панелинен алынган маалыматтардын жалпы жыйнагынын бир бөлүгү катары колдонулат.

Телеметрия үчүн бир же бир нече шаар тандалып, шайлоо участкаларына бөлүнөт. Аларда үй чарбалары тандалып алынат жана көбүрөөк көп түрдүүлүк үчүн изилденип жаткан үй-бүлөлөр стратификацияланат - аларды бириктирген бир же бир нече топторго бөлүнөт.мүнөздөмөлөр (кесип, финансылык абал ж.б.).

Күндөлүк таблица болуп саналат, мында вертикалдуу тилкеде же телеканалдар же программалар көрсөтүлөт - кайсы рейтингди аныктоо керек экендигине жараша, ал эми горизонталдуу - сутканын убактысы 15 мүнөттүк интервалга бөлүнгөн. Материал изилдөөгө макул болгон үй-бүлөнүн (үй чарбасынын) бардык мүчөлөрүнө берилет жана ар ким аны жеке көрүү каалоосуна жараша толтурат.

ТВ метр

Алар электрондук эсептегичтер. Алар белгилүү бир убакыттын ичинде белгилүү бир толкунга канча сыналгы жана радио крондолгондугун аныктоого жана каттоого мүмкүндүк берген атайын эсептөө приборлору.

Бул "акылдуу" механизм сыналгы рейтингдерин аныктоонун дагы бир бөлүгү жана программаны көрүүнүн башталышын эң жакын секундага чейин аныктоого мүмкүндүк берет.

Сенсор ресиверге орнотулган. Аппаратты үй-бүлөнүн тигил же бул мүчөсү колдонгондо каттоодон өтүү керек, ал пульттун ар бир үй-бүлөсүнө дайындалган атайын баскычты басуу аркылуу ишке ашырылат. Бул аракеттен кийин электрондук эсептегич белгилүү бир сыналгыда даярдалган бардык которулган каналдарды жана телепрограммаларды автоматтык түрдө санай баштайт, андан кийин ТВ көрүү жөнүндө чогултулган маалымат түнү Москванын маалымат борборуна өткөрүлүп берилет.

Аппараттын негизги кемчилиги – бул стационардык үй телефонуна туташып, көптөртакыр жок, же белгилүү бир убакытта (мисалы, жай мезгилинде дачада).

Анкета жана телефон аркылуу сурамжылоолор да колдонулат.

Чыгармачыл идеялар жана жаңы ыкмалар

Рейтинг маалыматтарын эсептөөнүн инновациялык ыкмалары жана чечимдери бир нече жолу сунушталган. Мисалы, америкалык компания телекөрсөтүү кабылдагычты көздөй бурулган жүзүн автоматтык түрдө аныктай турган аппаратты чыгарды. Бул идеяны калк четке кагып, үйгө мындай түзүлүштү киргизүүнү жеке жашоого кол салуу гана эмес, тыянак чыгаруу үчүн жетишсиз негиз деп эсептешкен, анткени жөн гана сыналгыга караган адам программаны дайыма эле түз көрө бербейт.

Жогоруда айтылган Gallup уюму АКШнын радио угуучуларынын рейтингин талдоочу алдыңкы компания менен биргеликте пейджерге окшош түзүлүштү иштеп чыгышты. Аны сурамжыланган респондент дайыма тагынып жүрөт жана адам үйдө жана сыртта жүргөндө сыналгы программаларын көрүү тууралуу маалыматты мүмкүн болушунча тактык менен жазып алат.

Өлчөөлөрдүн каталары жана так эместери

Бул ыкмалардын көбү айкалыштырып колдонулат, бирок изилдөөчүлөр алардын ар биринин жеткилеңсиздигин белгилешет. "Көрүүчүнүн күндөлүгү" өлчөөнүн кеңири таралган жана арзан түрү болгону менен, так натыйжалардан алыс чагылдырылган, олуттуу каталарды камтыйт.

Электрондук түзүлүштөр кымбатыраак жана респондент аларга дайыма эле жете бербейт, анткеникөпчүлүк түзмөктөр үй сыналгылары менен байланышкан. Элдин иштеген жеринде же ар кандай оюн-зоок жайларында телеберүүлөрдү көрүү эсепке алынбайт. Ошондой эле, адам программаны чындыгында көрбөй, аны фон үчүн гана күйгүзүшү мүмкүн. Кошумчалай кетсек, сурамжылоодо чакан шаарлар менен айылдардын калкы такыр этибарга алынбайт, ал эми алардын жашоочулары өздөрүнүн сыналгы тандоолоруна ээ болушу мүмкүн.

Бирок, бул жалган же толук эмес маалыматтардын баары дагы эле реалдуу деп эсептелет. Неге? Анткени учурда бул варианттар каналдын директорлору үчүн көрүүчү кайсы программаларды көрүүнү каалаары жөнүндө аздыр-көптүр реалдуу жыйынтык чыгаруунун жалгыз жолу.

Рейтинг индустриясы жыл сайын жакшырып, теле рыногундагы эң объективдүү, реалдуу кырдаалды чагылдыруу үчүн изилдөө ыкмалары так жана жакшыраак болуп баратат.

Өтө-төмөн

Рейтингдер өзгөрмөлүүлүгүнөн улам биржа көрсөткүчтөрүнө көп жагынан окшош. Ар кандай тышкы себептер бүтүндөй бизнестин ичиндеги кырдаалды түп тамырынан бери өзгөртө алат. Адатта, картинанын толук өзгөрүшү глобалдык же ички саясий баш аламандыктардан улам келип чыгат, анда тургундардын көпчүлүгү кырдаалды жөнгө салуу үчүн жаңылыктар программаларынын жардамына кайрылышат, ошондуктан бул программалардын рейтинги бир топ жогорулайт.

Ошол эле абал олуттуу климаттык жана табигый аномалияларда байкалат: мисалы, бир нече жыл мурун Америка Кошмо Штаттары аркылуу биринчи жолу катуу жер титирөө болгон.магнитудасы 5,8, андан кийин аэропортторду жана коомдук транспортторду иштен чыгарган «Ирен» бороону. Бул убакыттын ичинде аба ырайы боюнча берүүлөрдүн рейтингдери үч эседен ашык көбөйдү, ал эми кээ бир эң начар мамлекеттердин рейтинги андан да жогору болду.

Ошентип, тышкы дүйнөнүн ар кандай туруксуздугу рейтинг системасында олуттуу өзгөрүүлөргө алып келиши мүмкүн. Компетенттүү медиа пландоочулардын жана телекөрсөтүү кызматкерлеринин милдети - капыстан, капыстан түшүүлөргө тез жооп берүү жана абаны учурдагы суроо-талаптарга ылайыкташтыруу.