Нейромаркетер Мартин Линдстром - бренддердин керектөөчүнүн мээсине тийгизген таасири

2024 Автор: Leah Sherlock | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 05:42

Нейромаркетинг – бул керектөөчүнүн аң-сезимине таасир этүү менен жүрүм-турумун башкаруу. Мартин Линдстром - нейромаркетинг жана брендинг боюнча алдыңкы адистердин бири. Mercedes-Benz, McDonald's, Pepsi, Disney жана башкалар сыяктуу компанияларга кеңеш берген. Ал кандай сырларды кеңири аудитория менен бөлүштү?

Бул кайдан пайда болгон жана бизге нейромаркетинг эмне үчүн керек

Салттуу маркетинг сурамжылоонун натыйжалары дайыма эле иш жүзүндө тастыктала бербейт. Бул кээ бир субъекттердин абийирсиздигинде гана эмес. Болгону ондон тогузда товарды сатып алууда аң-сезимсиз мотивдер чечүүчү таасир этет. Окуу учурунда адам суроолорго чынчылдык менен жооп берерине ишенсе да, чыныгы жашоодо өзүн таптакыр башкача алып жүрүшү мүмкүн. Ошондуктан нейромаркетинг аң-сезимдүү мамилени эмес, физиологиялык жоопторду изилдейт.

Потенциалдуу керектөөчүнүн организми белгилүү бир продуктыларга кандай реакция жасаарын аныктоо үчүн, мисалы:

• МРТ(магниттик-резонанстык томография);
• ЭЭГ (электроэнцефалография);
• жүрөктүн кагышын өлчөө;
• тердөө деңгээлин өлчөө;
• көздүн кыймылынын багытына көз салуу (көздү көзөмөлдөө) жана башкалар.

Изилдөөлөрдүн жыйынтыгы боюнча потенциалдуу сатып алуучунун сезимдерине таасир этүүчү ыкмалар иштелип чыгууда. Логотип үчүн кандай түстү тандоо керек, супермаркеттин сатуу аймактарында фондо кандай музыка ойноо керек, керектөөчүнү сатып алууга түрткү берүү үчүн автосалондо же сулуулук салонунда кандай жыпар жыттуу колдонуу керек - мунун баары нейромаркетингдин тармагы..

Линдстром деген ким жана ал кантип жардам бере алат?

Мартин Линдстром (1970-жылы туулган) - даниялык брендинг жана нейромаркетинг боюнча адис жана Lindstrom компаниясынын башкы директору. Ал 2009-жылы The Times журналынын тандоосу боюнча дүйнөдөгү эң таасирдүү 100 адамдын катарына кирген. Мартин Линдстромдун китептери 40тан ашык тилге которулган жана New York Times жана The Wall Street Journal гезиттеринин бестселлер тизмесинде бир нече жолу болгон. Америкалык жарнак агенттиктеринин ассоциациясынын маалыматы боюнча, Линдстромдун маркетинг аракеттерин Кошмо Штаттардагы ар бир төртүнчү бренд колдонот.

Теманы жакшыраак түшүнүү үчүн эмнени окуу керек

Линдстромдун орус тилиндеги китептеринен:

• "Мээни алып салуу." Биздин мээбизди маркетологдор күн сайын системалуу түрдө жууп жатышат. Китепте технологиялар жеткиликтүү түрдө сүрөттөлөт.потенциалдуу сатып алуучунун аң-сезимине жана аң-сезимине таасир этүү үчүн колдонулат. Мартин Линдстромдун "Mind Blow" китеби маркетологдор үчүн да, жарнаманын агрессивдүү таасиринен кантип коргонууну жана акылдуулук менен сатып алууну үйрөнүүнү каалагандар үчүн эң сонун маалымдама.
• Буйология. Тамеки менен алкоголдук ичимдиктердин зыяндуулугу тууралуу эскертүүлөр сатууга канчалык таасир этет деп ойлойсуз? Жарнамада сексуалдык инстинкттин манипуляциясы канчалык негиздүү? Диндер керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумуна кандай таасир этет? Көптөгөн эксперименталдык материалдарга негизделген бул китеп көптөгөн жалпы маркетинг стереотиптерин жокко чыгарат.
• "Brend Sense". Керектөөчүнүн сенсордук кабылдоосуна таасир этүү ыкмаларын чагылдырган китеп.
• "Балдар бренди". Патрисия Зайболд менен биргелешип жазылган китепте керектөөчүлөрдүн кийинки муунун кантип тартуу керектиги айтылат.

Англис тилинде сүйлөгөндөр толук тизмени Lindstrom веб-сайтынан таба алышат.

Өтө көп окугуңуз келбесе

Интернетте Линдстром кесиптик билими менен бөлүшкөн көптөгөн видеолор бар. Жогорудагы кыска маек чоң көлөмдөгү текст менен иштөөнү жактырбагандар үчүн жетиштүү деңгээлде ойлонууга жардам бериши керек.