Мыкты түстөрдүн айкалышы. Түс чөйрөсү. Түс палитрасы

2024 Автор: Leah Sherlock | [email protected]. Акыркы өзгөртүү: 2023-12-17 05:42

Санариптик доордогу дизайнер, албетте, боектордон, сыялардан же башка пигменттерден алынуучу түстөр менен чектелбеши керек, бирок көркөм искусстводогу түскө болгон мамиледен үйрөнө турган көп нерсе бар. ошондой эле. Адамдын көзү миллиондогон түрдүү түстөрдү айырмалай алат, бирок кээде эки түстү айкалыштыруу да кыйынга турат.

Түстүн укмуштуудай касиеттери

Анткени дизайн үчүн түстөрдү тандоо өтө субъективдүү жана белгилүү бир билимди талап кылат. Ошентип, дизайнерлер кардарды бактылуу кыла турган кооз түс палитрасын түзгүсү келсе, эмне кылышы керек? Каалайсызбы же каалабайсызбы, эң жакшы түстөрдүн айкалышы жеке каалоолордон да ашып кетет, анткени алар маанайга, эмоцияга жана кабылдоого таасир этүү, маданий жана инсандык мааниге ээ болуу, аң-сезимдүү да, аң-сезимсиз да көңүлдү өзүнө тартуу үчүн укмуштуудай жөндөмгө ээ.

Дизайнерлер менен маркетологдор үчүн татаал түс функцияларын тең салмактоотүстөрдүн айкалышынын жагымдуу жана эффективдүү палитрасын түзүү. Бул жерде түс теориясынын негизги түшүнүгү жардамга келет. Бул сизге кайсы обондор жакшы иштегенин (же иштебегенин) жана ар кандай комбинациялар берилген дизайнда кандай эффект жаратаарын түшүнүүгө жардам берет.

Түс дөңгөлөк: түстөрдүн айкалышы

Мектепте, сүрөт сабагында балдар бул темадан өтүшөт, андыктан анын чийилген түрү менен бардыгы тааныш болсо керек: кызыл, сары жана көк негизги тондор. Салттуу түстүү дөңгөлөк 12 тондон турат жана көбүнчө сүрөтчүлөр тарабынан колдонулат. Бул түстөрдүн байланышын түшүнүүнүн жөнөкөй визуалдык жолу.

Түс дөңгөлөкүнүн негизги милдети – түстөрдүн айкалышы. Негизги же негизги түстөрдү (сары, көк жана кызыл) аралаштыруу экинчиликти түзөт: жашыл, кызгылт көк жана кызгылт сары. Аларды негизги тон менен айкалыштыруу тегеректин үчүнчү деңгээлин - үчүнчү түстөрдү алууга мүмкүндүк берет. Аларга кызыл-кызгылт сары, кызгылт сары-сары, сары-жашыл, жашыл-көк, көк-кызгылт көк жана кызгылт-кызыл кирет. Негизги жана кошумча обондор көрүнүүчү спектрдин бир бөлүгү, же асан-үсөн түстөрү. Алардын тартибин "Ар бир мергенчи кыргоолдун кайда отурганын билгиси келет" деген мнемоникалык фразаны эстеп калуу оңой: кызыл, кызгылт сары, сары, жашыл, көк, көк жана кызгылт көк.

Түстү түшүнүүнүн бул жолу боёк же сыя сыяктуу пигменттерди аралаштыруудан турган жана басып чыгаруу жабдыктарында колдонулган салттуу түс дөңгөлөктөрүндө да, CMYK тутумунда да колдонулат, кемитүү модели катары белгилүү. Ал башкачакошумча модели, ал ар кандай жыштыктагы жарыкты аралаштырууда (мисалы, компьютерде же сыналгы экранында), негизги түстөрдүн башка топтомунан турган: кызыл, жашыл, көк (RGB).

Сүрөт редакторлору түс дөңгөлөктүн башка версиясын колдонушат. Каалаган түстү анын он алтылык коду менен тандаса болот.

Терминология

Палитраларды түзүүдөн мурун, көлөкөлөрдүн ар кандай түрлөрүн түшүнүүгө жардам бере турган терминологияны өздөштүрүү керек:

• түс түс менен синоним болуп саналат жана салттуу түрдө 12 түстүн бирине тиешелүү;
• жарыктык: түс тону карадан канчалык алыс;
• жеңилдүүлүк: тондун акка жакындыгы;
• каныктыруу - түстүн интенсивдүүлүгү же тазалыгы (түс боз түскө канчалык жакындаса, ошончолук каныккандыгы азыраак болот).

Мыкты түстөрдүн айкалышы

Түс дөңгөлөктөрүнөн кылымдар бою сүрөтчүлөр колдонгон бир катар классикалык палитралар бар. Дизайн чечимдеринин көбү үчүн бул схемалардан бир басымдуу түстү бөлүп көрсөтүү керек - аны пайдалануу көлөмү же башка тондордон бөлүү - бир же бир нече акцент:

1. Монохромдуу схема: жарыктан караңгыга чейинки бирдей түстөгү тондордун ар кандай жарыктыгын, жарыктыгын же каныккандыгын колдонот. Ийгиликтүү монохромдуу айкалышынын мисалы - ак жана кара менен кызыл. Бул схема сымбаттуу жана эскичил дизайн менен камсыз кылат. Көк жана ак - 9-кылымдагы кытай фарфор классикалык айкалышы. жана француздук текстиль18-кылым

2. Окшош схема: түс дөңгөлөктүн жанаша жайгашкан түстөр. Ал ар тараптуу жана долбоорлорду иштеп чыгууда колдонууга оңой. Мисал кызгылт көк менен көк кызгылт көктүн айкалышы.

3. Кошумча схема: түстүү дөңгөлөктүн карама-каршы учтарында жайгашкан тондорду колдонот. Мисалы, көк жана кызгылт сары, кызыл жана жашыл. Кошумча түстөр жогорку интенсивдүүлүккө жана контрастка ээ, бирок алардын таза түрүндө гармониялуу жана тең салмактуу колдонуу кыйын, анткени алар дизайнда оңой эле кагылышы мүмкүн.

4. Бөлүнгөн-кошумча схема: түс дөңгөлөктүн каалаган тону плюс анын толуктоосун чектеген эки түс. Мисалы, сары жашыл жана кызыл-кызгылт көк. Бул схема мурункусуна караганда алсызыраак болсо да, күчтүү визуалдык контрастка ээ. Дизайнды жаңыдан баштагандар үчүн эң жакшы түс айкалыштарын камсыздайт, анткени аны чаташтыруу кыйын.

5. Триадикалык схема: түс дөңгөлөкүндө бирдей бөлүштүрүлгөн каалаган үч тон. Тондору кубарып, каныкпаган болсо да, бир топ жаркыраган айкалыштарды камсыз кылат. Ийгиликтүү колдонуу үчүн толук тең салмактуулукка жетишүү керек - бир түс үстөмдүк кылып, калган экөө акцент болушу керек.

6. Тетрад, же кош толуктооч: эки толуктоочу түгөйдөн турат. Бул схема өтө жагымдуу, бирок кошумча түстөрдүн бир түгөйүнө караганда колдонуу кыйыныраак, анткени көбүрөөк тондорду тең салмактоо кыйыныраак. Бул схеманы колдонууда сиз үстөмдүк кылып бир түстү тандап, тууралашыңыз керекДизайндын ар кайсы бөлүктөрүндө мыкты түс айкалыштарын камсыз кылуу үчүн кээ бир же бардык тондордун каныккандыгы, ачыктыгы жана өңүнүн ачыктыгы.

Илхам

Түс дөңгөлөктөрүнүн айкалыштарынан тышкары, жаратылыш гармониялуу түс схемалары үчүн көптөгөн даяр чечимдерди сунуштайт.

Түстөрдүн айкалышы алардын температурасын (ысык же муздак), каныккандыгын (ачык тондор көбүнчө жаш көрүнөт, ал эми боз түстөр көбүнчө винтажды көрүнөт), маанайды (жаркын жана шайыр, караңгы жана олуттуу), темаларды (жайгашкан жери, мезгили) камтыйт., майрам) жана башка сапаттар.

Дагы бир сонун түс табуу техникасы - ар кандай тарыхый мезгилдерге жана көркөм кыймылдарга шыктануу үчүн: импрессионисттердин жылуу, ачык түстөрү; пост-импрессионисттердин жаркыраган, күтүлбөгөн комбинациялары; жумшак, топурак Art Nouveau түстөр; поп-арттын ачык, тайманбас түстөрү.

Түс психологиясы

Түс бизди курчап турат. Биз түшүнөбүзбү же жокпу, бул биздин күнүмдүк жашообузда чоң роль ойнойт. Бүгүн жолдо кызгылт сары же сары жол белгисин көрдүңүз беле? Ал бир себеп менен көңүл бурду. Түстүн биздин маанайыбыз жана эмоцияларыбыз менен укмуштуудай байланышы бар.

Бирок ар бир адам түстү бирдей сезе бербейт. Биз ар кандай тондор менен байланыштырган маани жана символизм биз таандык болгон маданий жана социалдык топтордун таасиринен абдан көз каранды. Батыш маданиятындагы негизги түстөр менен байланышкан кээ бир жалпы маанилер.

Кызыл

Бул түс көп нерсени билдиретконтекстке жараша ар кандай идеялар. От менен байланышкан, ал жылуулукту же коркунучту символдоштурат. Кызыл түс кандын түсү болгондуктан, ал энергиялуу, жандуу тон болуп эсептелет, ошондуктан жүрөк маселелери, кээде зордук-зомбулук менен байланыштуу.

Альтернативдик маанилери: Кээ бир чыгыш маданияттарында кызыл ийгиликти жана гүлдөп-өнүгүүнү билдирет жана колуктулардын үйлөнүү тоюнда кийген түсү. Дүйнө жүзү боюнча кызыл түс ар кандай саясий кыймылдар менен байланышкан жана революцияны билдирет.

Брендингде: Көбүнчө күчтү, ишенимди жана авторитетти билдирет жана абдан көрүнүп турат.

Апельсин

Ошондой эле оттун түсү болгон кызгылт сары кызылдын жылуулугун сарыдын шайырлыгы менен айкалыштырат жана активдүүлүктү, энергияны жана оптимизмди билдирет. Ошондой эле түшүм же күзгө байланыштуу.

Альтернативдик маанилери: Индияда кызгылт сары түстөгү шафран ыйык деп эсептелет. Японияда түс сүйүүнүн символу.

Брендингде: көбүнчө жаштарды жана чыгармачылыкты билдирет. Кызгылт сары же сарыдын көлөкөсү болгон алтын кымбатчылыкты жана жогорку сапатты билдирет.

Сары

Күндүн түсү катары көбүнчө бакытты, шайырды, достукту жана жаздын жаңылыгын билдирет. Мындан тышкары, белгилүү бир контексттерде ал эскертүү сигналын бере алат же сактык жөнүндө эскертет. Кээ бир вариациялар (өзгөчө каныккан жана жашыл түстөгү) оорулуу же жагымсыз көрүнөт, бул таң калыштуу эмес, анткени тарыхта сары түс кээде оору жана карантин менен байланыштуу.

Кошумча маанилери: Кээ бир Чыгыш жана Азия маданияттарында сары түс жогорку төрөлүү же статус менен байланышкан. Африканын жана Латын Америкасынын айрым бөлүктөрүндө бул обон аза күтүүнүн салттуу түсү болуп саналат.

Брендингде: ачык же ачык сары тон көздүн жоосун алат, бирок этиятсыздык менен колдонулса, тынчсыздандырчу же көрүү кыйын (ачык сары фондо ак текст же тескерисинче) болушу мүмкүн.

Жашыл

Бул жаратылыштын, өсүмдүктөрдүн жана өсүштүн түсү. Ал көбүнчө ден соолукту, сергектикти же табигый сапаттарды билдирет. Кочкул жашыл байлыкты жана туруктуулукту билдирет.

Кошумча маанилери: Ислам маданияттарында жашыл түс ыйык түс болуп саналат. Ал ошондой эле Ирландия, Ыйык Патрик күнү жана бактылуу төрт бурчтук гүлү менен байланыштуу.

Брендингде: "жашыл" (табигый, дени сак, экологиялык таза, органикалык ж.б.) катары көрсөтүлгөн бренддер же өнүмдөр көбүнчө жашыл жана күрөң сыяктуу табигый түстөрдү колдонушат.

Көк

Деңиз менен асмандын түсү, ал көбүнчө тынчтыкты жана тазалыкты билдирет. Көбүрөөк энергиялуу жана жылуу тондордон айырмаланып, көк тынчтандыруучу катары кабыл алынат. Кээ бир учурларда, ал кайгыны же депрессияны чагылдырышы мүмкүн.

Альтернативдик маанилери: Жакынкы Чыгыш маданияттарында көк түс салттуу түрдө жамандыктан коргойт. Асман менен байланышы бар болгондуктан, көптөгөн маданияттарда түс өлбөстүктү жана рухийликти билдирет.

Брендингде: көк түс кеңири колдонулат жана эң ар тараптуу түстөрдүн бири. Ал, адатта, символдоштуратишенимдүүлүк, коопсуздук жана туруктуулук. Бул обон өзгөчө корпоративдик контекстте популярдуу, анткени ал олуттуу, эскичил жана кесипкөй сапатка ээ деп кабыл алынат.

Кызгылт көк

Салттуу түрдө асылдык, улуулук же ар-намыс менен байланышкан. Демек, анын рухий, мистикалык же диний маанилери бар.

Кошумча маанилери: Дүйнө жүзүндөгү көптөгөн маданияттарда кызгылт көк түстүн айкалышы асылдыкты же байлыкты билдирет, ал эми Таиландда жана Түштүк Американын айрым бөлүктөрүндө аза күтүү менен байланыштуу.

Брендингде кочкул кочкул кочкул түстөр көбүнчө люкстун символу, ал эми ачык жана ачык түстөр аялдар менен балдар арасында популярдуу.

Кара

Кызыл сыяктуу, бул түс да көп (кээде карама-каршы) мааниге ээ. Бул бийликти, люксты, татаалдыкты жана эксклюзивдүүлүктү көрсөтө алат. Башка жагынан алганда, кара өлүмдү, жамандыкты же сырды билдирет. Кийимде бул формалдуулуктун же аза күтүүнүн жана аза күтүүнүн символу (анткени аза күтүү салттуу түрдө сөөк коюуда кийилет).

Альтернативдик маанилери: Азиянын жана Латын Америкасынын кээ бир өлкөлөрүндө кара түс эркектик түс болуп эсептелет. Египетте бул кайра жаралуу дегенди билдирет. Көптөгөн маданияттарда түс сыйкырчылык, ырым-жырым же жаман ийгилик, ошондой эле түшүнүксүз же белгисиз нерселер менен байланыштуу.

Брендингде: кара ушунчалык кеңири колдонулгандыктан, ал контекстке жараша жогоруда айтылгандарды символдоштурса да, дээрлик нейтралдуу болуп калды. Көптөгөн дизайндар жөн эле кара жана ак (атайылап же түстүү басып чыгарууну үнөмдөө үчүн).

Ак

Жарыктын жана кардын түсү катары ак түс көбүнчө тазалыкты, күнөөсүздүктү, жакшылыкты же кемчиликсиздикти (салттуу түрдө келиндер кийишет) символдоштурат, ошондой эле үнөмдүүлүктү же тукумсуздукту билдирет.

Кошумча маанилери: Кытайда ак түс аза күтүүнүн түсү. Көптөгөн маданияттарда ал тынчтыкты билдирет - ак желек элдешүүнүн же багынып берүүнүн универсалдуу символу болуп саналат.

Брендингде: ак көбүнчө жөнөкөйлүктү, тазалыкты же заманбапты билдирет. Минималдуу эстетиканы издеген дизайнерлер көбүнчө ак түстү көп колдонушат.

Дизайндагы түс

Түс айкалышын тандоо эки же үч түстү тандап, аларды бүт дизайнга бирдей пропорцияда бөлүштүрүү эмес. Аларды эффективдүү колдонуу баланска көп байланыштуу жана канчалык көп тон колдонсоңуз, ага жетүү ошончолук кыйын болот.

Бул концепцияны ишке ашыруунун эң оңой жолу - тандалган түстөрдү басымдуу жана акценттерге бөлүү. Доминанттык тон дизайнда эң көрүнүктүү жана эң көп колдонулат, ал эми бир же бир нече акцент аны толуктап, тең салмактап турат. Түстөрдүн өз ара аракеттенүүсүнө көңүл буруу - контрасттын бар же жоктугу, чектеш тондор кандай көрүнөт, түстөр менен көлөкөлөрдүн айкалышы кандай маанайды жаратат жана башкалар - дизайн максаттары үчүн идеалдуу палитраны так аныктоого жардам берет.

Негизги үч түстүү палитраны колдонуунун жалпы кабыл алынган эрежеси 60-30-10 эрежеси. Бул ыкма көбүнчө ички жасалгалоодо колдонулат, бирок веб же басма дизайнында да эффективдүү колдонулушу мүмкүн. Үстөмдүк кылуучу түскө 60%, калган 30% жана 10% эки акцентке берүү жетиштүү. Бул эреженин жакшы мисалы - эркектердин костюму: пиджак менен шым кийимдин түсүнүн 60%, көйнөк 30%, галстук калган 10% түзөт. Баары биригип салмактуу, жарашыктуу көрүнүштү камсыз кылат.

Палитраны жөнөкөй жана тең салмактуу кармоонун дагы бир жолу - бул жарыктык менен жеңилдикти (же тандалган тондун ачык жана күңүрт версияларын) колдонуу. Ушундай жол менен сиз түс тандоолоруңузду дизайндагы дал келбестиктен кеңейте аласыз.

Маркетинг жана брендингдеги түс

Брендди таануу түскө абдан көз каранды. Жөн эле Coca-Cola, Facebook же Starbucks жөнүндө ойлонуп көрсөңүз, бул бренддер кандай обондор менен байланышканын эстеп калуу оңой.

Виннипег университетинин изилдөөсү көрсөткөндөй, адамдардын өнүмдөр жөнүндөгү алгачкы пикири көбүнчө түскө (баалоонун 60-90%) негизделет. Бул дизайндагы тон бир гана көркөм тандоо эмес, ошондой эле керектөөчүлөрдүн брендди кабылдоосунан баштап продуктуну ишке ашырууга чейинки бардык нерсеге таасир этүүчү критикалык бизнес чечим экенин билдирет.

Бирок логотип үчүн түс схемасын тандоодо салттарды, символдорду же стереотиптерди кармануунун кажети жок. Бул жерде эч кандай катаал же тез эрежелер жок. Андан да маанилүүсү, тон дизайнда кандайча колдонулуп, бренддин рыноктук контекстине жана анын мүнөзүнө шайкеш келет.

RGB крш CMYK

Басып чыгарылган долбоордо иштегенде, компьютердин монитору күтүлгөндөй түстөрдү көрсөтпөй калышы мүмкүн.алар кагаз бетинен карап калышат. Сиз көргөн нерсе сиз алган нерсе эмес, анткени санариптик мониторлор жана принтерлер эки башка системаны колдонушат: RGB жана CMYK. Биринчиси кызыл, жашыл жана көк жарыктын кичинекей чекиттерин билдирет, алар биригип экранда көрүнүүчү түстөрдү түзөт; экинчиси түстүү басып чыгаруу үчүн көгүш, кызгылт, сары жана кара тондорду билдирет. RGB CMYKга караганда кененирээк гамманы колдонгондуктан, кээ бир дизайнерлер басып чыгаруудан мурун көбүрөөк түс опцияларын сактап, даяр дизайнды CMYKге айландыруу үчүн RGBде басып чыгаруу долбоорун түзүшөт.

Ошондуктан, алар эки система менен иштегенде, мисалы, веб-сайттын логотибин иштеп чыгууда жана аны визиттик картага басып чыгарууда ырааттуу түстү камсыз кылган куралга муктаж болушат. Мындай системалардын бири Pantone Matching System (PMS) болуп саналат. Анда бир эле көрүнүштү камсыз кылуу үчүн обондорду веб-сайттар жана басып чыгаруу (ошондой эле басылган беттердин ар кандай түрлөрү) боюнча дал келтирсе болот.

Түс: түшүнүп, изилдеп, жакшы көрөт

Дизайнерлер түс теориясын, психологиясын же неврологияны изилдөөгө адистешкен - искусство менен илимдин кесилишинде жайгашкан татаал предметтер. Бирок бул кесипти абдан кызыктуу жана рынокто эффективдүү курал кылган нерселердин бир бөлүгү. Бул колдонмодо негизги көрсөтмөлөр гана камтылган, бирок ал жеке же кесиптик долбоорлор үчүн көбүрөөк маалыматтуу жана эффективдүү түс тандоолорун түзүүгө жардам берет деп үмүттөнөбүз.